卡地亚手镯正成为千禧一代的时尚象征 卡地亚表示珠宝品牌得靠事件营销

卡地亚的Instagram账号突破220万粉丝，通过明星社交媒体效应传播，卡地亚手镯系列正在复兴。

受最具影响力明星的带动和社交媒体传播奏效，卡地亚Love手镯正在经历伟大复兴，据美国媒体最新消息，这条流行近十年的价值约5000美元的手镯正成为美国千禧一代的时尚象征。

不过，价格过度昂贵和缺乏年轻化一度让这个品牌失去人气。

正如任何与“Cartier”这个名字相关的东西一样，这些手镯极其昂贵。最便宜的款式是粉红或黄金色款式，价格约为1630美元。金黄色手镯带钻款价格为5300美元。钻石越多手镯价格越贵，其中一款粉金色手镯，起步价价为4万多美元。

根据The Real Real分析显示：“卡地亚Love手镯以前变得过于商业化和不够年轻化，现在有更多的消费群体想要的是看起来能永久持续爱的标志，毕竟，爱情的符号应该显示出永恒的力量。”

但如今，Kylie Jenner摇身一变成为美国年轻人最喜欢的明星之一，消费者们比以往任何时候都更加感兴趣她们穿戴的配饰。2013年Huffington Post指出，当时只有16岁Kylie Jenner就戴着这款价值4万美元的卡地亚标志性手镯，这也许就是卡地亚提到的事件营销包装的一部份。

另外，在社交媒体显示越来越多明星名人也是卡地亚这款手镯的忠实拥趸，媒体《Town & Country》也加入报道，指出从Elizabeth Taylor到Naomi Watts均有穿戴这款手镯。

持续在社交媒体的投入卡地亚获得回报，截止目前在Instagram的品牌提及量超过2千万。

不出所料，这极大程度给卡地亚带来了明星效应，也在社交媒体引起广泛传播，根据高盛集团和Teen Vogue研究显示，卡地亚是年龄在13至29岁的年轻人心中排名第19的名牌，而在珠宝类卡地亚排名第一。

根据The Real Real数据，卡地亚在二手名牌购物网站也有超高的人气，2015年消费者在网站上购买的二手名牌排行榜中卡地亚排名进入前五位。一位来自The Real Real的发言人告诉《Business Insider》，卡地亚产品上架后几分钟内便销售一空。

截止2015年9月的前六个月内，卡地亚母公司历峰集团营业额增长15%，而珠宝品类营业额增长18%，尽管根据《华尔街日报》表示，分析师并不满意该结果，并对奢侈品的未来状况感到担心。法国巴黎银行Exane BNP Paribas分析师Luca Solca在11月告诉《华尔街日报》称：“历峰集团的财报结果证实了奢侈品的需求环境不佳，2015全年该行业可能会低迷不振。”

但珠宝始终是Cartier及历峰集团强势的品类。在最近的财报汇报电话会议上，历峰集团投资者关系负责人Sophie Cagnard称，“卡地亚的珠宝品类营业额持续表现优异，主要受到Etourdissant高级定制系列的带动，该系列一经推出便在一个月内销量激增。最近举行的高级珠宝市场活动中，展示了该系列的其他产品，业绩结果依然十分可观。此外，全新Amulette，Juste en Clou，LOVE和Panthere系列珠宝的销售势头也非常强劲。

历峰集团CFO Gary Saage接受《华尔街日报》采访时表示：“不同价格区间和不同区域市场内珠宝销量都在不断增长，珠宝市场可能比腕表市场更活跃。”

他继续强调：“卡地亚产品的创造力和传播都取得无与伦比的效果。正如我们以往确立的目标一样，珠宝业务得靠事件营销，现在已出现令人难以置信的效果。男性喜欢赠送珠宝，女性喜欢收到这类礼物，这对我们的市场越来越有利。”

不过对比被历峰集团形容为高级珠宝、时尚配饰和电商的忠实拥趸美国市场，卡地亚在中国及港澳的市场依然面临严峻的挑战，根据最新发布的财报，历峰集团香港和澳门营业额大幅下滑，主要由于香港社会动荡和内地访客持续下降。卡地亚是继百达翡丽之后第二个公开在香港市场降价的钟表珠宝品牌，降价幅度为5%。为了挽救业绩，在没有任何征兆的情况下，卡地亚去年11月在中国正式开通了电商平台。

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